Идею музейщиков поддержало руководство комбината «Шуйские ситцы». Кроме того, был получен грант президента РФ для поддержки творческих проектов общенационального значения в области культуры и искусства.

Создателям коллекции пришлось преодолеть технические сложности (в XIX веке качество рисунка давал ручной труд). Нужно было подобрать подходящую ткань. В итоге выбрали перкаль, но с более плотным плетением, чем 150 лет назад: ткань получилась с шелковистым блеском, приятной на ощупь и в то же время практичной. Коллекция ткани была распродана сразу же после первой презентации год назад (в числе основных покупателей были дизайнеры, небольшие бренды одежды, этнографические коллективы).

Чтобы наглядно продемонстрировать качество и перспективы «исторической» ткани, «Шуйские ситцы» пригласили к сотрудничеству кафедру костюма и моды Института искусств РГУ им. А. Н. Косыгина. Под руководством заведующей кафедры Виктории Джанибекян была создана коллекция, показ которой и прошел в рамках премьеры бренда «ШС» на ВДНХ в Москве. «Мы почерпнули вдохновение в народных традициях русского костюма, не стремясь их копировать, а раскрывая заложенную в них суть – утилитарную красоту, заботу о теле и душе, теплую силу текстиля, сделанного с любовью», – рассказала г-жа Джанибекян.

Центральный элемент коллекции – стеганый хлопок, который, как рассказывают в Институте искусств, был переосмыслен в контексте «медленной моды». В основе силуэтов – архаичная простота: сарафаны и платья, широкие рубахи и юбки-поневы, душегреи и жилеты.

На Московской неделе моды была показана и другая коллекция, аффилированная с комбинатом «Шуйские ситцы». Предприятие продолжает сотрудничество с дизайнерами. На этот раз тканями и принтами предприятия заинтересовалась Ксения Демьяненко-Новикова, дизайнер, доцент кафедры дизайна костюма и текстиля Ивановского политеха, член Союза художников и Союза дизайнеров РФ. Коллаборация носит название «Шуйская птица» (птица как оберег для владельца и символ любви к жизни). Акцент в коллекции сделан на ситцевых куртках.