Новости | Интервью

23 апреля 2026

Ивановская область: инструменты монетизации наследия

25 апреля в Музее-Усадьбе Муравьевых-Апостолов в рамках ярмарки «Светлица» и при поддержке проекта Рулокация пройдет круглый стол «Как развивать регион с помощью культурного наследия». Спикеры – эксперты-практики Ивановской области, одного из лидеров по возрождению промыслов и растущему турпотоку.

Автор: Екатерина Матросова

В начале 2026 года Ивановская область стала ключевым регионом для обновления легендарного «Золотого кольца» (сразу 8 городов области стали его частью). Кроме того, в марте стенд региона на всероссийской выставке-ярмарке народных художественных промыслов России «Ладья» занял первое место. В 2025 году спрос на поездки в регион вырос на 45%, за год прошло более 25 крупных фестивалей (это привлекло более 600 тыс человек, что выше показателей 2024 года). Опыт развития креаномики региона стал поводом обсудить инструменты монетизации наследия. Плёс уже давно стал локальным «Лазурным берегом», на что делают ставку другие города региона?

— Екатерина Павлова, директор Центра развития туризма и гостеприимства Ивановской области «Визит Иваново»
— Катерина Матросова, директор по развитию «АО ХБК Шуйские ситцы»
— Александр Панкратов, директор культурно-туристического кластера «Арт-ЛУХ» и благотворительного проекта «Арт-Позитив»
— Андрей Самонаев, генеральный директор группы компаний DK Project, автор проекта «Палех Парк»

Экспертом-модератором станет Наталья Воронкова, сооснователь проекта Рулокация, директор форума Рулокация, системный предприниматель.

Темы круглого - очевидные (как локальное наследие возрождает жизнь в малых городах и селах? Что меняется в восприятии территории у самих жителей? Практические инструменты для туризма, бизнеса, креативных индустрий и тп), но примеры, на которых будут их рассматривать – разные: как ревитализировать производство (есть варианты), как разработать событийный туризм, и как формировать культурный кода региона, превращая его в туристический.

Фото интерактивной карты с официального сайта туризма в Ивановской области

АНО «Центр развития туризма и гостеприимства Ивановской области» («Визит Иваново») создана правительством в 2019 году для популяризации региона и услуг в туризме.

Шуйские ситцы, фото с официального сайта sitsy.ru

АО «ХБК Шуйские ситцы», основанное в 1755 году, переживало разные периоды. Прорывом стало возрождение предприятия благодаря проекту «Ткани со смыслом: наследие мануфактур». В 2019 году сотрудники Музея ивановского ситца предложили выпустить ткани с оригинальными рисунками набивок XIX века. Рисунки для коллекции были воссозданы по альбому образцов набойной конторы фабрики С.М. Посылина 1885-1886 г.г. и альбому образцов Товарищества мануфактур «Людвиг Рабенек», 1896г. Первая же коллекция была быстро раскуплена. Линия гладкого крашения, установленная на отделочном производстве комбината «Шуйские ситцы» в том же 2019 году - уникальная для России: «Это один из основных инструментов импортозамещения на рынке текстиля» - говорится на сайте предприятия.

Резиденция «Арт-ЛУХ». Фото с сайта АРТ ЛУХ | Культурно-туристический центр, п. Лух

Культурно-туристический кластер «Арт-ЛУХ» открылся в 2024 году в посёлке Лух на базе АНО «Арт-Позитив» в здании бывшего почтамта (сейчас готовится к открытию Музей Почтового дела). Проект предлагает туры с погружением в «лухскоетворчество» (ткачество, керамика), мастер-классы. АНО «Арт-Позитив» организует бесплатные творческие занятия для детей с ограниченными возможностями, многодетных семей и семей СВО-участников с профессиональными мастерами. Проект базируется в Иваново и Лухе. В августе 2025 года впервые был проведен фестиваль «Лух-лучок».

Арт-глэмпинг «Лён». Фото из тгк

DK Project реализует культурно-туристический кластер «Палех Парк» в Палехе на территории бывшего льнозавода (24 га). Проводятся фестивали, готовится к проведению первого палехского светового фестивали ЛАЙТ КОД 2026 (совместно со Школой Дизайна ВШЭ). Прошлым летом появился арт-глэмпинг «Лён»: это 12 модульных домиков со всеми удобствами и гостиничным комфортом.

«Светлица» - медиа о русской идентичности (с 2022 ведут соц.сети ВКонтакте, организуют ярмарки в русском стиле, привлекая локальные бренды): «Мы фокусируемся на исследовании образа современного русского человека с опорой на родную культуру, региональную специфику и традиционные виды деятельности».

Деловая программа ярмарки «Светлица» доступна по входному билету на ярмарку:
https://svetlicamedia.timepad.ru/event/3875722/

Деловая программа ярмарки «Светлица» доступна по входному билету на ярмарку: https://svetlicamedia.timepad.ru/
event/3875722/

25 апреля, 14:00

Музей-Усадьба Муравьевых-Апостолов, Москва, ул. Старая Басманная 23/9, с. 1