Новости | Интервью

01 июня 2026

Про смысл и промысел.

Какие модели продвижения традиционных российских промыслов могут предложить будущие экономисты? Чтобы выяснить, как промыслы воспринимает поколение 20-летних, Домом народов России при поддержке ФАДН и Рулокации был организован студенческий конкурс «Душа России. ПроСмыслы». Победитель представит проект на ПМЭФ.

Автор: Екатерина Матросова

Партнером конкурса выступила сооснователь Рулокации – Ирина Узденова (директор АНО содействия сохранению Донской культуры «Этно-Хутор Старозолотовский», член наблюдательного совета АО «Семикаракорская керамика»). Наряду с ООО «Гжель-художественные мастерские» и «Деловым Центром экономического развития СНГ», Рулокация, в лице основателей проекта Ирины Узденовой и Натальи Воронковой, вошла в число наставников конкурса.

Проект поддержали ключевые партнеры, включая Росконгресс, БФ «Система», Национальный центр «Россия», Банк ПСБ и Финансовый университет при Правительстве РФ.

Игорь Баринов, руководитель ФАДН

Анна Полежаева, директор ФГБУ «Дом народов России»

«У нас огромные возможности по продвижению разных этнических мотивов и, прежде всего, нашего уникального русского колорита и достояния. Поэтому очень важно, что ребята, вовлекаясь в проект, предлагают совершенно новые актуальные идеи, которые интересны производителям» - Анна Полежаева, руководитель ФГБУ «Дом народов России».

Конкурс проходил в два этапа: студенты методом жеребьевки выбирали себе один из известных промыслов и должны были рассказать об особенностях промысла, предположив стратегию продвижения. А затем, посетив производство, надо было скорректировать проект и озвучить конкретную модель расширения. Из 17 команд в финал вышли 7: подведение итогов конкурса «Душа России. ПроСмыслы» состоялось 19 мая в Национальном центре «Россия».

Что предложили начинающие экономисты? Почти все – цифровую актуализацию и выход на маркетплейсы, интернет-площадки. Несколько команд рекомендовали сотрудничество с дип.миссиями/российским экспортным центром и сертификацию «Сделано в России»/защиту авторского права.

Команды «Базовые настройки», «Новое будущее», «Матрешка», «Наследие России»

Среди других идей первокурсников Финансового университета:

- создание адаптивной коллекции под конкретные национальные рынки («Семикаракорская керамика» - команда «Истоки»);
- продвижение на рынок Малайзии, учитывая местный спрос на керамику и схожесть узора нашего промысла с традиционными малазийскими орнаментами («Дулёвский фарфор» - команда «Новое будущее»);
- переложение мировых трендов соц.сетей на почву российского традиционного промысла: slavic stare на примере молодежи, занятой в производстве («Жостово» - команда Significance);
- включение промысла в список наследия ЮНЕСКО («Елецкие кружева» - команда «Матрешка»);
- обязательная антиконтрабандная защита и визуальная адаптация к популярным традиционным орнаментам и рисункам страны-покупателя (ОАЭ, Китай, Индия) («Гжель» - команда «Кодотворцы»);
- инвестиции в серебро, спрос на который стабилен на ближнем Востоке (например, столовое серебро - часть обязательного свадебного подарка в Индии). («Мстёрский ювелир» - команда «Наследие России»).
- спортивная форма с элементами росписи для международных товарищеских матчей (а также для команд юниоров и паралимпийцев). («Городецкая роспись» - команда «Базовые настройки»).

Ирина Узденова и команда «Истоки»

Ирина Узденова, Наталья Воронкова и команда Significance

«Молодые люди погрузились в историю нашего культурного кода, где промысел - это его яркая иллюстрация. В каждом промысле - душа мастера. А почувствовать душу можно только локально в том месте, где промысел создается. Если из 50 человек, принявших участие в конкурсе, хотя бы 2 проникнуться желанием продолжать свой проект, я считаю это очень большой победой» - Ирина Узденова.

Наталья Воронкова, сооснователь Рулокации

На отборочном туре, конкурсанты честно признавались, что приступая к заданию очень мало знали о российских промыслах. Но познакомившись с историей, ассортиментом, ремесленниками и предложив варианты продвижения смогли заразить энтузиазмом «узнавания наставников и жюри»: «Благодаря вам, мы сами взглянули на наши известные промыслы другим взглядом. Так что не теряйте этот энтузиазм! Хочу обратиться к тем, кто сегодня «проиграл». Да, проигрыши ослабляют энтузиазм и веру в себя. Но как правило, именно проигрыши – это начало больших дел». Наталья Воронкова.

Команда «Кодотворцы»

Право выступить на ПМЭФ получила команда «Кодотворцы» («Гжель»). Команды «Истоки» («Семикаракорская керамика») и Significance («Жостово») заняли 2 и 3 места.